دارندگان خودروهای BMW در نقاط مختلف جهان با دیدن یک تبلیغ مربوط به فیلم جدید Spider-Man در سیستم سرگرمی و اطلاعاتی خودروهای خود غافلگیر شدند.
تبلیغ فیلم تازه Spider-Man به خودروهای BMW در سراسر جهان راه پیدا کرده. این آگهی از طریق یک نوار تبلیغاتی که هنگام روشن شدن خودرو روی صفحه نمایش ظاهر میشود، قابل اجراست. کاربران میتوانند با لمس آن، تبلیغ را پخش کنند یا در زمان دیگری با انتخاب آیکونی که میان برنامههای خودرو قرار گرفته، دوباره آن را مشاهده نمایند. برخلاف برخی ویدیوهای منتشرشده در شبکههای اجتماعی، این تبلیغ بهصورت خودکار پس از روشن شدن خودرو آغاز نمیشود.
مدت زمان این ویدیوی تبلیغاتی حدود ۲۰ ثانیه است و در آن یک خودروی BMW در خیابانهای یک شهر حرکت میکند، در حالی که Spider-Man در اطراف آن با تارهای خود تاب میخورد.
در پایان این ویدیو، قهرمان داستان با استفاده از تارهای خود یک بنر را روی صفحه نمایش پایین میکشد. پس از کنار رفتن این بنر، یک کد QR و دو عبارت BMW and SPIDER-MAN BRAND NEW DAY و EXCLUSIVELY IN CINEMAS روی صفحه دیده میشود.
شرکت BMW در اطلاعیه خود این تبلیغ داخل خودرو را یک سورپرایز ویژه برای صاحبان خودروهای تولیدشده پس از سال ۲۰۲۰ معرفی کرده است. در این بیانیه آمده:
برای جشن گرفتن همکاری با Spider-Man: Brand New Day، شرکت BMW یک سورپرایز ویژه برای رانندگان خود آماده کرده است. انیمیشن Spider-Man در بازارهای منتخب از ۲۷ ژوئیه تا ۱۰ اوت برای تمام مشتریانی که خودروهای مجهز به امکانات موردنیاز دارند، در دسترس خواهد بود. با روشن کردن خودرو، یک بنر ویژه روی نمایشگر کنترل ظاهر میشود. با انتخاب آن، انیمیشن Spider-Man فعال خواهد گردید؛ انیمیشنی تمامصفحه که همراه با موسیقی متناسب و یک نمایش نورپردازی از سوی سیستم نورپردازی داخلی خودرو پخش میشود. این انیمیشنهای مناسبتی در بیش از ۷۰ کشور جهان ارائه خواهند شد؛ البته تنها برای خودروهایی که تجهیزات اختیاری لازم، سیستمعامل BMW Operating System 7، 8، 8.5، 9 یا BMW Operating System X را داشته باشند و تاریخ تولید آنها پس از ژوئیه ۲۰۲۰ باشد.
این نخستین بار نیست که BMW تصمیمهایی اتخاذ میکند که برخی مصرفکنندگان آنها را نمونهای از اولویت دادن درآمدزایی بر تجربه کاربری میدانند.
در خودروی شاسیبلند برقی جدید iX3، گزینهای وجود دارد که به مشتریان اجازه میدهد با پرداخت اشتراک ماهانه برخی قابلیتها را فعال کنند؛ از جمله استفاده از دوربین ۳۶۰ درجه. این موضوع در حالی مطرح شده که سختافزار موردنیاز این قابلیت حتی در خودروهایی که هزینه اشتراک را پرداخت نمیکنند نیز نصب شده است. BMW پیش از این نیز اشتراکی برای فعالسازی قابلیت گرمکن صندلیها ارائه کرده بود، اما پس از واکنشهای منفی و اعتراض کاربران، این تصمیم را لغو کرد.