آیفون ۱۸ پرو احتمال دارد با قیمت اولیه چشمگیر ۱۳۹۹ دلار روانه بازار شود، اما به نظر میرسد طرفداران وفادار اپل از افزایش ۳۰۰ دلاری قیمت این گوشی چندان غافلگیر یا نگران نخواهند شد.
در شرایطی که رقبایی مانند سامسونگ میدانند اعمال چنین افزایش قیمتی میتواند به کاهش تقاضا منجر شود و بر همین اساس برنامههای عرضه خود را بازبینی کردهاند، اپل همچنان در جایگاه متفاوتی قرار دارد.
پول تعیینکننده است
بر اساس گزارشی از والاستریت ژورنال، اپل بیشترین سهم را در میان خریداران ثروتمند گوشیهای هوشمند در اختیار دارد. به همین دلیل این شرکت میتواند قیمت آیفون ۱۸ پرو را افزایش دهد، بدون آنکه نگرانی جدی از افت شدید میزان تقاضا داشته باشد.
اگرچه اپل در مجموع تعداد گوشیهای هوشمند عرضهشده در سال ۲۰۲۵ تنها اندکی از سامسونگ پیشی گرفت و به ترتیب ۲۴۷.۲ میلیون دستگاه در برابر ۲۴۰.۹ میلیون دستگاه به بازار فرستاد، اما در بخش گوشیهای پریمیوم اختلاف دو شرکت بسیار بیشتر بود.
اپل موفق شد ۲۱۹.۸ میلیون گوشی هوشمند با قیمت ۶۰۰ دلار یا بالاتر به فروش برساند، در حالی که مجموع فروش سامسونگ در این بازه قیمتی به ۶۰.۴ میلیون دستگاه رسید. این آمار به اپل سهمی معادل دو سوم بازار گوشیهای پریمیوم را داده است.
هیچ شرکتی مانند اپل در بازار پریمیوم عمل نمیکند
اپل بخش عمده سود صنعت گوشیهای هوشمند را در اختیار دارد. این اختلاف در ردههای قیمتی بالاتر حتی چشمگیرتر میشود. آیفونها سهچهارم کل فروش گوشیهای هوشمند با قیمت بیش از هزار دلار را به خود اختصاص دادهاند و در نتیجه، سامسونگ، هواوی و گوگل برای کسب سهم باقیمانده این بازار رقابت میکنند.
جای تعجبی ندارد که اپل ۶۶ درصد از سود ناخالص صنعت گوشیهای هوشمند را در اختیار گرفته است. این رقم فاصله زیادی با سامسونگ با سهم ۱۲ درصدی و شیائومی با سهم ۲ درصدی دارد.
جدیدترین آیفونهای اپل در سهماهه نخست سال ۲۰۲۶ سه رتبه نخست پرفروشترین گوشیهای بازار را به خود اختصاص دادند. حتی آیفون ۱۶ نیز توانست در میان پنج گوشی پرفروش این دوره قرار بگیرد.
تغییر روند بازار
تیم کوک، مدیرعامل اپل، اخیراً توضیح داد که افزایش قابل توجه هزینههای حافظه باعث شده بالا بردن قیمت محصولات اجتنابناپذیر باشد. برخی از شرکتهای رقیب هماکنون قیمت محصولات خود را افزایش دادهاند و انتظار میرود بیشتر گوشیهای آینده نیز نسبت به نسل فعلی با قیمت بیشتری عرضه شوند.
به همین دلیل پیشبینی میشود مجموع عرضه گوشیهای هوشمند از ۱.۲۶ میلیارد دستگاه در سال ۲۰۲۵ به ۱.۰۹ میلیارد دستگاه در سال ۲۰۲۶ کاهش پیدا کند که افتی معادل ۱۴ درصد را نشان میدهد.
با این حال، بخش پریمیوم که حدود یکچهارم از کل بازار جهانی گوشیهای هوشمند را تشکیل میدهد، برخلاف روند کلی بازار حرکت خواهد کرد. برآوردها نشان میدهد فروش این بخش با رشد ۳.۵ درصدی از ۳۶۱ میلیون دستگاه به ۳۷۴ میلیون دستگاه خواهد رسید.
این وضعیت تا چه زمانی ادامه خواهد داشت؟
هرچند اپل همچنان از قدرت برند بسیار بالایی برخوردار است، اما کندی روند توسعه قابلیتهای هوش مصنوعی و نداشتن گوشی تاشو موضوعی نیست که از دید بازار پنهان بماند. بنابراین، اگرچه بخش بزرگی از مشتریان وفادار اپل احتمالاً آیفون ۱۸ پرو را فارغ از قیمت آن خریداری خواهند کرد، اما ممکن است این نسل از آیفون همان نقطهای باشد که کاربران عادی دیگر حاضر به پرداخت هزینههای بیشتر نباشند.