به نظر میرسد انتخاب اصلی خریداران اپل امسال میان iPhone 18 Pro و مدل تاشوی iPhone Ultra خواهد بود.
انتظار میرود iPhone 18 Pro با قیمتی حدود ۳۰۰ دلار بیشتر از iPhone 17 Pro عرضه شود، اما چنین افزایش قیمتی احتمالاً نمیتواند محبوبیت آن را به شکل جدی کاهش دهد. تهدید بزرگتر برای این گوشی، رقیبی از داخل خود اپل است؛ یعنی نخستین iPhone تاشو با نام iPhone Ultra.
قیمت؛ مانعی برای طرفداران اپل نیست
اگرچه سامسونگ از نظر تعداد فروش، بزرگترین تولیدکننده گوشی هوشمند محسوب میشود، اپل حدود ۶۶ درصد از سود ناخالص صنعت را به خود اختصاص داده است. همچنین حدود دو سوم بازار گوشیهای بالاتر از ۶۰۰ دلار در اختیار اپل قرار دارد. در بخش گوشیهای هزار دلاری و گرانتر نیز سلطه اپل بسیار پررنگ است و iPhone حدود سهچهارم محمولههای این رده قیمتی را تشکیل میدهد.
پس از انتشار گزارشی درباره احتمال برگزاری رویداد معرفی iPhone در روز چهارشنبه ۹ سپتامبر، نظرسنجیای درباره برنامه خرید کاربران انجام شد که نتایج آن کمی غیرمنتظره بود. از میان ۸۷۰ شرکتکننده، ۴۲۶ نفر معادل ۴۹ درصد اعلام کردند که قصد خرید iPhone Ultra را دارند. ۳۲۷ نفر، برابر با ۳۸ درصد، همچنان مدلهای Pro را ترجیح میدهند.
در این میان، ۶۵ نفر معادل ۸ درصد قصد دارند یک مدل قدیمیتر خریداری کنند و ۵۲ نفر، یعنی ۶ درصد، ترجیح میدهند برای عرضه مدل استاندارد iPhone 18 در سال آینده صبر کنند.
افزایش قیمت ظاهراً تقاضا را کاهش نمیدهد
پیشبینی میشود قیمت پایه iPhone 18 Pro به حدود ۱۳۹۹ دلار برسد، در حالی که iPhone Ultra ممکن است حتی از ۲۳۰۰ دلار هم عبور کند. با این حال، نتایج این نظرسنجی نشان میدهد قیمت بالاتر لزوماً باعث عقبنشینی خریداران اپل نخواهد شد.
این موضوع در شرایطی مطرح میشود که مؤسسه کانترپوینت ریسرچ انتظار دارد میزان عرضه گوشیهای هوشمند نسبت به سال گذشته حدود ۱۴ درصد کاهش پیدا کند. با این حال، اپل و سامسونگ احتمالاً برخلاف روند کلی بازار عمل خواهند کرد. پیشبینی میشود فروش iPhone در طول سال ۲۰۲۶ تقریباً ثابت بماند و سپس در سال ۲۰۲۷ حدود ۵ درصد رشد کند.
به نظر میرسد بسیاری از مشتریان اپل به جای کنار گذاشتن خرید، بیشتر در حال تصمیمگیری میان iPhone 18 Pro و نخستین گوشی تاشوی این شرکت هستند. تنها بخش کوچکی از خریداران ممکن است به سراغ نسلهای قبلی بروند.
اپل چگونه افزایش قیمت را جبران میکند؟
از آنجا که iPhone Ultra نخستین گوشی تاشوی مجهز به iOS خواهد بود، انتظار میرود استقبال قابلتوجهی از آن صورت بگیرد. در طرف دیگر، iPhone 18 Pro نیز قرار است به تراشه سریعتر، قابلیتی مشابه فناوریهای مورد استفاده در دوربینهای حرفهای و نخستین بازطراحی بخش جلویی دستگاه طی چهار سال گذشته مجهز شود.
این تغییرات میتوانند جذاب باشند، اما احتمالاً برای توجیه افزایش ۳۰۰ دلاری قیمت کافی نیستند. به همین دلیل، اپل ظاهراً قصد دارد فشار ناشی از افزایش قیمت را با اجرای یک برنامه جدید اجارهای و افزایش ارزش گوشیهای قدیمی هنگام تعویض کاهش دهد.