اگرچه تغییر نام مایکروسافت گیمینگ به ایکسباکس توسط بسیاری به عنوان آغاز فصلی تازه در تاریخ این شرکت مورد استقبال قرار گرفته، اما شاید دلایلی فراتر از آنچه در ظاهر به نظر میرسد، پشت این تصمیم وجود داشته باشد.
در یکی از قسمتهای اخیر پادکست The Xbox Two، جز کوردن از Windows Central ادعا کرده که برندینگ بخش گیمینگ مایکروسافت به Microsoft Gaming احتمالاً قسمتی از الزامات قانونی در جریان فرایند خرید Activision Blizzard بوده است.
او گفت کهMicrosoft Gaming یک سازوکار موقتی و حقوقی بوده که بهطور مشخص برای آسانتر کردن روند تصاحب Activision Blizzard ایجاد شده است. البته این حرف او هنوز بهطور رسمی تأیید نشده، اما اگر درست باشد، بدین معناست که احتمالاً فرقی نمیکرد که تغییر برند در زمان فیل اسپنسر انجام میشد یا حالا که آشا شارما مدیرعامل ایکسباکس شده است.
این تغییر برند ماه گذشته اعلام شد و در همان زمان، آشا شارما و مت بوتی، مدیر ارشد محتوا، درباره تأثیرش بر برنامههای آینده شرکت صحبت کردند. این دو در بیانیهای مشترک گفتند که Microsoft Gaming فقط ساختار سازمانی آنها را توصیف میکند، نه جاهطلبیشان را. به همین دلیل، تصمیم گرفتهاند به نامی برگردند که همه چیز را شروع کرد. آنها تأکید داشتند که ایکسباکس هستند، فرهنگی دارند که در آن ایدههای بزرگ و غیرمعمول رشد میکنند و وظیفهشان این نیست که تفاوتها را یکدست کنند، بلکه باید همه را به چیزی بزرگتر از هر استودیو یا محصول واحد وصل کنند.
این دو درباره هدفهایشان برای نسل بعدی ایکسباکس با نام رمز Project Helix نیز گفتهاند که میخواهند در زمینه عملکرد پیشتاز باشند و تأیید کردهاند که این کنسول قادر خواهد بود بازیهای کامپیوتری و کنسولی را اجرا کند.