در نسل کنونی، حضور ایکس باکس در بسیاری از مناطق مهم جهان کمتر شده و فروش کنسولهای سری ایکس و اس افت شدیدی داشته است. گزارشها نشان میدهند که شرکت مایکروسافت در مناطقی مثل اروپا، بودجه کافی برای تبلیغات نداشته و به همین دلیل، حضور این برند در آسیا و ژاپن هم ضعیف شده است.
این وضعیت باعث شده تا بسیاری از استودیوها به جای ایکس باکس، روی پلی استیشن ۵ و سوییچ ۲ تمرکز کنند. اخیراً یک بازیساز ژاپنی توضیح داد که استودیوهای کوچکتر به دلیل تقاضای کم و موجود نبودن کنسول در بازار، نمیتوانند هزینههای ساخت پورت برای ایکس باکس را پرداخت کنند.
وای-کویچی (Y-Koichi)، مدلساز ژاپنی، ضمن تایید احتمال ساخت نسخه دوم بازی Sakuna: Of Rice and Ruin در شبکه اجتماعی X، به سوال یکی از کاربران درباره نسخه ایکس باکس پاسخ داد. او اعلام کرد که استودیوی Edelweiss با وجود علاقه به این برند، اصلاً توان مالی توسعه بازی برای ایکس باکس را ندارد. وای-کویچی در این باره گفت:
ما نمیتوانیم منابع محدودمان را بین پلتفرمهای مختلف تقسیم کنیم. در ژاپن، این کنسول حتی در فروشگاههای بزرگ هم پیدا نمیشود.
اولویت دادن به ایکس باکس با وجود تقاضای کم و نبودِ کنسول در فروشگاهها، برای استودیوهایی که بودجه محدودی دارند منطقی نیست. این مشکل برای بسیاری از استودیوهای مستقل و متوسط دیگر، بهخصوص در کشورهای غیرغربی، وجود دارد. در این نسل، حضور ایکس باکس در ژاپن و بسیاری از مناطق دیگر به شدت کمرنگ شده است.
کنسولهای سری ایکس و اس در فروشگاههای بزرگ ژاپن موجود نیستند و گیمرها در نقاط دیگر جهان هم با همین مشکل مواجه شدهاند. با این حال، انتظار میرود نسل آینده ایکس باکس، یعنی Project Helix، تحت مدیریت آشا شارما (Asha Sharma)، بتواند نگاه بازیکنان و بازیسازان را دوباره به سمت ایکس باکس جلب کند.