آشا شارما و مت بوتی رسماً از بازگشت نام مایکروسافت گیمینگ به ایکس باکس خبر دادند.
این تغییر برند، نشاندهنده جاهطلبی آنها برای فراتر رفتن از ساختار فعلی و تبدیل شدن به یک هویت واحد است. آنها در توضیح این موضوع گفتند:
مایکروسافت گیمینگ ساختار ما را توصیف میکند، اما جاهطلبی ما را بیان نمیکند. بنابراین، ما به جایی که شروع کردیم بازمیگردیم و نام تیم خود را تغییر میدهیم. ما ایکسباکس هستیم. ما دارای فرهنگی با عاملیت بالا هستیم که در آن ایدههای جسورانه و خارقالعاده شکوفا میشوند. وظیفه ما رفع اختلافات نیست، بلکه پیوند دادن همه به چیزی بزرگتر از یک استودیو یا محصول منفرد است.
این جاهطلبیها بسیار بزرگ هستند. اولویتهای فوری به چهار بخش تقسیم شدهاند: سختافزار، محتوا، تجربه و خدمات. در بخش سختافزار، تمرکز بر «پیشرو بودن در عملکرد» با استفاده از پروژه Helix است که قابلیت اجرای بازیهای کنسول و PC را خواهد داشت. همچنین، تثبیت نسل نهم به عنوان پایهای سالم و باکیفیت در کنار ایجاد یک اکوسیستم قوی که انتخابها و دسترسیها را گسترش میدهد، در اولویت قرار دارد.
در زمینه محتوا، ایکسباکس به دنبال توسعه «مجموعه فرنچایزهای پایدار» خود و همچنین تقویت همکاری با توسعهدهندگان شخص ثالث است. گسترش فعالیت در بازار چین، جایی که پلیاستیشن با پروژههایی مانند China Hero Project و بازیهایی چون Black Myth: Wukong به موفقیتهایی دست یافته، مورد توجه قرار گرفته است.
تمرکز بر «بازارهای نوظهور» و «کاربران موبایل» ممکن است برای همه جذاب نباشد، اما گیمرهایی که از بازیهای لایو لذت میبرند، میتوانند انتظار رشد و بلندمدت را داشته باشند. همچنین، بهبود تجربه بازی ابری بر روی تلویزیونها و دستگاههای ارزانقیمت، ارتقاء سرویس گیم پس و تبدیل ایکسباکس به بهترین مکان برای توسعهدهندگان و خالقان جهت ساخت و رشد از دیگر اهداف است.
در خصوص انحصار بازیها و موضوع بحثبرانگیز هوش مصنوعی، شارما و بوتی اعلام کردند که رویکرد خود را «ارزیابی مجدد» خواهند کرد. این بدان معناست که در آینده احتمال تغییر در سیاست انحصاری بودن بازیهای ایکسباکس وجود دارد.