سامسونگ بار دیگر به جایگاه نخست بازار گوشی‌های هوشمند هند بازگشت؛ اما این موفقیت در شرایطی رقم خورد که بازار موبایل این کشور با یکی از شدیدترین افت‌های خود در یک دهه اخیر مواجه شده است.
بر اساس تازه‌ترین گزارش مؤسسه تحقیقاتی کانترپوینت ریسرچ (Counterpoint Research)، میزان عرضه گوشی‌های هوشمند در هند طی سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ (تیر تا شهریور ۱۴۰۵) نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۲۰ درصد کاهش یافت. در همین بازه، عرضه گوشی‌های ارزان‌تر از ۲۰ هزار روپیه هند (حدود ۲۲۰ دلار) نیز با افت چشمگیر ۴۷ درصدی روبه‌رو شد.
سامسونگ دوباره جایگاه نخست را به دست آورد
بر اساس آمار کانترپوینت، سامسونگ در سه‌ماهه سوم سال جاری میلادی (تابستان ۱۴۰۵) با در اختیار گرفتن ۱۷ درصد از سهم بازار هند، پس از ۹ فصل بار دیگر صدرنشین شد. این شرکت در میان پنج برند برتر بازار، تنها تولیدکننده‌ای بود که توانست رشد سالانه عرضه گوشی‌های خود را ثبت کند؛ موضوعی که اهمیت عملکرد آن را در شرایط رکود بازار دوچندان می‌کند.
عملکرد مناسب سری گلکسی A، حضور هم‌زمان در فروشگاه‌های اینترنتی و مراکز فروش حضوری و افزایش نسبتاً محدود قیمت محصولات، از جمله عواملی هستند که به موفقیت سامسونگ کمک کردند. همچنین گوشی‌های تاشوی نسل هشتم این شرکت توانستند توجه بخشی از خریداران را به خود جلب کنند.
پس از سامسونگ، ویوو با سهم ۱۶ درصدی در جایگاه دوم قرار گرفت. اوپو و شیائومی، با احتساب برند پوکو برای شیائومی، هر کدام ۱۲ درصد از بازار را به خود اختصاص دادند. اپل نیز در گزارش کانترپوینت سهم ۸ درصدی داشت.
چرا بازار گوشی‌های اقتصادی سقوط کرد؟
مهم‌ترین عامل افت بازار، افزایش هزینه قطعات به‌ویژه تراشه‌های حافظه عنوان شده است؛ بالا رفتن قیمت این قطعات، هزینه تولید گوشی‌های هوشمند را افزایش داده و تولیدکنندگان را به بازنگری در قیمت‌گذاری محصولاتشان واداشته است. در نتیجه، تعدادی از گوشی‌هایی که پیش‌تر با قیمتی کمتر از ۲۰ هزار روپیه فروخته می‌شدند، اکنون در بازه‌های قیمتی بالاتر قرار گرفته‌اند.
این وضعیت به‌خصوص برای خریدارانی مشکل‌ساز شده که به دنبال تهیه گوشی مناسبی با بودجه محدود هستند؛ افزایش قیمت‌ها باعث شده برخی مصرف‌کنندگان تعویض گوشی‌های فعلی خود را به تعویق بیندازند و هنگام خرید نیز با دقت بیشتری مشخصات و قیمت محصولات را مقایسه کنند.
شوبام سینگ، تحلیلگر کانترپوینت، توضیح داده است که افزایش هزینه قطعات در کنار ضعف تقاضای مصرف‌کنندگان، فشار قابل‌توجهی بر بازار محصولات اقتصادی وارد کرده است. طبق آمار این مؤسسه، عرضه گوشی‌های ارزان‌تر از ۲۰ هزار روپیه در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ نسبت به سال گذشته ۴۷ درصد کاهش یافت.
برندهای هندی سهم بیشتری به دست آوردند
در شرایطی که بسیاری از تولیدکنندگان بزرگ با کاهش تقاضا مواجه شدند، برندهای داخلی هند عملکرد متفاوتی داشتند؛ سهم مجموع برندهای هندی از بازار گوشی‌های هوشمند این کشور از ۳ درصد در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵ به ۱۵ درصد در دوره مشابه سال ۲۰۲۶ رسید.
برند Ai+ Smartphone در این میان سریع‌ترین رشد را تجربه کرد و میزان عرضه محصولاتش نسبت به سال گذشته ۳۰۶ درصد افزایش یافت. گسترش سبد محصولات، بازاریابی گسترده‌تر و افزایش حضور در کانال‌های فروش از عوامل مؤثر بر این عملکرد بودند.
چشم‌انداز بازار موبایل هند در سال آینده
کانترپوینت پیش‌بینی می‌کند که بازار گوشی‌های هوشمند هند در مجموع سال ۲۰۲۶ حدود ۱۳ درصد کوچک‌تر شود؛ این مؤسسه همچنین انتظار دارد افزایش قیمت‌ها و طولانی‌تر شدن فاصله میان خرید گوشی‌های جدید، روند بهبود بازار را در سال ۲۰۲۷ دشوار کند.
در واکنش به این شرایط، تولیدکنندگان به عرضه مدل‌های مجهز به ارتباط 4G و کاهش برخی مشخصات سخت‌افزاری روی آورده‌اند تا بتوانند محصولات خود را در محدوده‌های قیمتی آشناتر نگه دارند. ارائه اقساط بدون بهره، تخفیف‌های فروشگاهی و طرح‌های تعویض گوشی نیز می‌تواند برای حفظ قدرت خرید مشتریان اهمیت بیشتری پیدا کند.
بازگشت سامسونگ به صدر بازار هند را نمی‌توان صرفاً نشانه رونق گرفتن فروش گوشی‌های هوشمند دانست؛ این اتفاق در بازاری رخ داده که تقاضای عمومی آن کاهش یافته و افزایش هزینه قطعات، به‌ویژه در بخش اقتصادی، معادلات تولیدکنندگان را تغییر داده است. در ماه‌های آینده، توانایی شرکت‌ها در کنترل قیمت‌ها و ارائه محصولات متناسب با بودجه مصرف‌کنندگان، نقش مهمی در تعیین جایگاه آن‌ها خواهد داشت.