در تازهترین تبلیغ سامسونگ، دوقلوی نیوزیلندی تیم کوک Galaxy Z Fold 8 را معرفی میکند و در جریان آن کنایههایی هم به اپل زده میشود.
البته فردی که در این تبلیغ Galaxy Z Fold 8 را تبلیغ میکند، تیم کوک مدیرعامل سابق اپل نیست؛ بلکه فردی با نام تیم کوک از پالمرستون نورث نیوزیلند است که اتفاقاً شباهت ظاهری زیادی به او دارد. این تبلیغ درست همزمان با معرفی iPhone Duo از سوی اپل منتشر شده و فضای آن، ویدیوهای سینمایی معرفی محصولات اپل را تقلید میکند. تیم کوک نیوزیلندی در این ویدیو میگوید:
آینده همینجاست.
سامسونگ همچنین با اشارهای به تصویر پروفایل جدید تیم کوک، کنایه دیگری به مدیرعامل اپل میزند. این اقدام، جدیدترین نمونه از سابقه طولانی سامسونگ در ساخت تبلیغاتی است که رقیب اصلی خود، یعنی اپل، را دست میاندازند. یکی از نمونههای قدیمیتر به بیش از یک دهه قبل برمیگردد؛ تبلیغی که طرفداران آیفون را به دلیل حاضر شدن در صفهای طولانی برای خرید جدیدترین مدل این گوشی به شوخی میگیرد.
سامسونگ بعدها برای Galaxy Note 8 نیز تبلیغی ساخت که در آن تصویر یک طرفدار دوآتشه اپل با مدل مویی مشابه بریدگی بالای نمایشگر آیفون به سوژهای پربازدید تبدیل شد. این شرکت همچنین مجموعه تبلیغات Ingenius را منتشر کرد که در آن خدمات پشتیبانی Genius Bar اپل دستمایه طنز قرار میگرفت. در این ویدیوها، مشتریان در فروشگاه اپل درباره قابلیتهایی از گوشیهای سامسونگ سؤال میکردند؛ برای نمونه درباره وجود جک هدفون یا عرضه شارژر سریع همراه گوشی.
البته سامسونگ همیشه با رویکرد طنزآمیز به اپل حمله نکرده است. این شرکت در سال ۲۰۲۴ و در واکنش به جنجال ایجادشده پیرامون تبلیغ Crush اپل برای آیپد، ویدیویی منتشر کرد که در آن زنی روی صحنهای بازسازیشده از محیط تبلیغ اپل، گیتاری آسیبدیده مینواخت. سامسونگ در پایان آن تبلیغ از این جمله استفاده کرد:
خلاقیت را نمیتوان خرد کرد.
رقابت میان سامسونگ و اپل حتی شرکتهای دیگری را نیز به ساخت تبلیغات مشابه ترغیب کرده است. مایکروسافت در یکی از تبلیغات خود با اشاره به رقابت میان طرفداران دو شرکت، این وضعیت را به مبارزه میان دو گروه تشبیه کرد و گفت: انگار دارند با هم میجنگند.
در مجموع، تبلیغ جدید Galaxy Z Fold 8 بار دیگر نشان میدهد که رقابت تبلیغاتی سامسونگ و اپل همچنان ادامه دارد و سامسونگ از هر فرصتی برای شوخی با محصولات، مدیران و کمپینهای تبلیغاتی رقیب خود استفاده میکند.