برند LEGO به عنوان یکی از اساسیترین نامها در دنیای اسباببازی شناخته میشود و هر سال تعداد بیشماری از قطعات منحصر به فرد را به بازار عرضه میکند.
مجموعههای معروفی نظیر Star Wars و Marvel و همچنین تمهای ویژه و اصلی مانند Ninjago و City نشاندهنده این موضوع است که محبوبیت LEGO به طیف وسیعی از علاقمندان سرایت کرده است. با این وجود، برای تعدادی از افراد هنوز مشخص نیست که واژه LEGO به چه معناست.
اصطلاح “LEGO” در واقع شکل مختصر عبارت دانمارکی “leg godt” است که به زبان انگلیسی به معنای “Play Well” یعنی «بهخوبی بازی کن» ترجمه میشود. این کلمه همچنین در زبان لاتین میتواند به معانی مختلفی از جمله «جمع میکنم»، «ترکیب میکنم»، «انتخاب میکنم» یا «میخوانم» برداشت شود. این مفهوم حسی مثبت دارد که بهخوبی با فلسفه و ماهیت بازی با لگو همخوانی میکند.
گروه لگو در سال ۱۹۳۲ توسط اوله کرک کریستینسن (Ole Kirk Christiansen) بنا نهاده شد، اما استراتژی اولیه آن با آنچه امروز بهعنوان LEGO میشناسیم، تفاوتهای زیادی داشت.
قبل از اینکه آجرهای پلاستیکی را تولید کند، این برند از دهه ۱۹۳۰ تا ۱۹۵۰ به ساخت اسباببازیهای چوبی پرداخته بود. در دهه ۱۹۵۰، این شرکت آجرهای مشهور خود را با طراحی مدرن به بازار معرفی کرد؛ قطعاتی که به واسطه لولهها و سیستم اتصال داخلی قادر به قفل شدن در یکدیگر بودند. با گذر زمان، آجرهای جدیدی با اشکال و اندازههای متفاوت توسعه یافته و به تاریخچه برند افزوده شدند.
لگو همچنین دامنه فعالیتهای خود را به عنوان یک فرنچایز توسعه داده و به عرصههایی نظیر پارکهای تفریحی، بازیهای ویدئویی، فیلمها و نمایشهای تلویزیونی وارد شده و فروشگاههای ویژه خود را راهاندازی کرده است. این برند هماکنون شامل ۴۲ دفتر در سراسر جهان، ۱۲ پارک تفریحی و صدها فروشگاه در نقاط مختلف دنیا میباشد.